توضیحات
- پاورپوینت استراتژی محتوا
- فهرست محتوا
سیری در جنگل استراتژی
استراتژی – استراتژی محتوا
تاکتیک – تکنیک
ابزار – فلسفه
استراتژی محتوا
خلق / تولید محتوا
توزیع محتوا
ترویج محتوا
شاخص‌های سنجش عملکردی محتوا (KPI یا KPR؟(
کارگاه عملی تدوین استراتژی محتوا
پاورپوینت استراتژی محتوا.استراتژی محتوا چیست؟
- تعریف ویکی‌پدیا: استراتژی محتوا یعنی برنامه‌ریزی، توسعه و مدیریت هر نوع محتوا (دیجیتال و غیردیجیتال)
- هالورسن: استراتژی محتوا یعنی «تولید، توزیع و مدیریت محتوای مفید و قابل استفاده»
- هاب اسپات: استراتژی محتوا در واقع مدیریت هر نوعی از محتواست. در واقع نشان‌گری از توانایی مدیریت شما در هر حوزه‌ای است که در آن مشغولید.
- Moz: استراتژی محتوا بیشتر ناظر بر «دورنما» و «چشم‌انداز» است. همانند سند استراتژیک سازمانی که چشم‌اندازها را ترسیم می‌کند: چراها و چگونگی تولید محتوا و چراها و چگونگی توزیع محتوا. از این نظر استراتژی محتوا و استراتژی بازاریابی محتوایی (مشخص‌کردن محل توزیع محتوا) خط مشی هم‌پوشان دارند.
- Outbrain :به همۀ گزینه‌های تعریف اولیۀ ما اندازه‌گیری موفقیت و شاخص‌های کنترلی را می‌افزاید که به نظر می‌رسد با تعریفی که توسط Moz صورت گرفته‌است (مدیریت محتوا) تشابه فراوانی داشته‌باشد. از این منظر که در مدیریت نیز بحث «شاخص‌های کنترل» یک بحث جدی و اصلی است.
- Content Strategy : تعریف استراتژی محتوا را ناظر بر جنبه‌های کاربردی آن می‌داند و آن را شامل «تولید، رساندن (به جای توزیع) و مدیریت محتوای مفید و قابل‌استفاده» قلمداد کرده‌است.
- Johnathan Coleman: معتقد است که مهمترین واژه در تعریف استراتژی محتوا واژۀ «برنامه‌ریزی» است: به نظر وی این بخش از تعریف استراتژی محتوای هالوورسن است که به بقیۀ تعریف «اصالت» می‌بخشد.
- Rachel Lovinger: راهکار عملی تئوری ارتباطات انسانی است.
- Damein Farmworth : تعریف هالوورسن و Lovinger از استراتژی محتوا و استراتژی بازاریابی محتوایی را به چالش کشیده‌است. وی معتقد است درست است که مهمترین و اصیل‌ترین هنر در استراتژی محتوا «برنامه‌ریزی» است، اما بدون داشتن برنامه‌ای برای بازاریابی محتوا و استراتژی بازاریابی محتوایی این عمل صورت نخواهد پذیرفت.
و……..
