توضیحات
این کتاب توسط وارن جی. کیگان و مایک سی.گرین تدوین شده است و دکتر هرمز مهرانی و عبدالحمید ابراهیمی آنرا ترجمه کرده اند.
خلاصه ارائه شده شامل ۵۳ صفحه از کتاب بازاریابی جهانی است. خلاصه کتاب توسط تیمی از دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتری دانشگاه تهران تهیه شده است.در خلاصه این کتاب سعی شده است تا ضمن رعایت اصول خلاصه نویسی و ایجاز، مهمترین نکات مطروحه در کتاب گردآوری شوند .
متن خلاصه کتاب از لحاظ نگارشی و ویرایشی با دقت و حساسیت زیادی تنظیم شده تا برآورده کننده تمامی نیازهای دانشجویان عزیز باشد.
مخاطبان این کتاب دانشجویان مقاطع تحصیلی کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری رشتههای مرتبط و بازرگانان و صادرکنندگانی هستند که میخواهند فعالیتهای خود را از مرزهای داخلی گستردهتر کنند و بازارهای جهانی را مورد توجه قرار دهند.
درباره کتاب:
فعالیتهای بینالمللی، اقدامی غیر ضروری و تجملی نیست، بلکه برای شناخت همبستگی کشورها و بازارها و درک اصول و مفاهیم علوم مختلف، از جمله بازاریابی، یک ضرورت اجتنابناپذیر است. بدون درک صحیح موضوعات جهانی، هیچ آموزشی کامل نیست.
فهرست مطالب کتاب :
- مقدمهای بر بازاریابی جهانی
- محیط های اجتماعی و فرهنگی در بازارهای جهانی
- اثرمحیط های سیاسی، قانونی و نظارتی در بازاریابی جهانی
- بخش بندی بازارها،انتخاب بازارهای هدف و جایگاه سازی در بازاریابی جهانی
- صادرات و واردات و منبع یابی
- راهبردهای ورود به بازارهای جهانی
- تصمیمگیری در مورد عرضه محصولات و نام و نشان تجاری با بازارهای جهانی
- تصمیم گیری در خصوص قیمت گذاری محصولات در بازارهای جهانی
- کانال های توزیع و توزیع فیزیکی در بازارهای جهانی