تقدیم گروه داناکده به شما فایلی درباره مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند داخلی

مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند داخلی

عنوان: مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند داخلی
فرمت فایل: word
تعداد صفحات: ۴۰
 
تاکنون بدنه وسیعی از ادبیات موضوع جهت مشخص نمودن محدوده و فلسفه بازاریابی تبیین شده است که در تمامی آن ها برند نقش مرکزی ایفا نموده است (پالمر[۱]، ۱۹۹۶). از برند به عنوان نماد خوش نامی سازمان یاد می شود و این موضوع تا جایی اهمیت پیدا کرده است که صاحب نظران این حوزه، برند را صاحب شخصیت می دانند. یکی از متفکران در همین مورد شخصیت برند را هسته مرکزی و نزدیک ترین…