42% تخفیف!

دانلود رفتار مصرف کننده، پاورپوینت و pdf

تومان39,900

دسته:

توضیحات

رفتار مصرف کننده، پاورپوینت و pdf

خلاصه کتاب رفتار مصرف کننده دکتر سیدرضا سیدجوادین دکتر محمدرحیم اسفیدانی

دانش پژوهان عزیز در این پست رفتار مصرف کننده دکتر سیدرضا سیدجوادین دکتر محمدرحیم اسفیدانی

این کتاب به منظور تجزیه و تحلیل رفتار مصرف‌کننده به رشته‌ی تحریر درآمده و هدف از آن دست‌یابی به مشتریان، بازاریابان و سازمان‌های اجتماعی برتر است. چارچوب کلی کتاب بر این اساس شکل گرفته است: در آغاز هر یک از فصل‌های کتاب تلاش شده که شرح جامع و کاملی از مفاهیم و تئوری‌های مختلف رفتاری و کاربردی و درک رفتار مصرف‌کنندگان به دست داده شود. در ادامه‌ی هر فصل، نمونه‌هایی از شیوه‌های تاثیرگذاری این مفاهیم بر طراحی و توسعه‌ی استراتژی‌های بازاریابی ذکر گردیده است و هدف این بوده که شیوه‌های بهره‌گیری یک سازمان از هر یک از مفاهیم در مواجهه با موقعیت‌ها و شرایط خاص بازاریابی مرور گردد و سرانجام در پایان، پرسش‌هایی به همراه نکاتی کاربردی در این زمینه فراهم آمده است. پاره‌ای از عناوین کتاب عبارت‌اند از: کاربردهای رفتار مصرف‌کننده، استراتژی بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده، تفاوت‌های فرهنگی در ارتباطات غیرکلامی، تاثیرات خانواده بر رفتار مصرف‌کننده، بازاریابی برای کودکان، شخصیت و احساسات مصرف‌کننده، نگرش و باورهای تاثیرگذار در مصرف‌کننده، نحوه‌ی انتخاب مصرف‌کنندگان، انتخاب مکان و مرحله‌ی خرید، و رفتار مصرف‌کننده و قوانین بازاریابی

فهرست عناوین پاورپوینت:

 

oآشنایی با نقش مصرف کننده در بازار و نگاه فرایندی به آن
oآشنایی با اصول اخلاقی در بازاریابی
oآشنایی با ارتباط رفتار مصرف کننده با سایر علوم
oآشنایی با مصرف در دوران پست مدرن
§آشنایی و درک فرایند ادراک و اهمیت آن در بازاریابی
§تحلیل نقش سیستم‌های حسی در فرایند ادراک و به کارگیری آن در بازاریابی
§درک مفهوم آستانه‌های حسی و ارایه نمونه‌های از بکارگیری این مفاهیم در بازاریابی
§آشنایی با روش‌های افزایش توجه مصرف کنندگان به محرک‌های بازاریابی
§کسب توانایی انجام نشانه‌شناسی بر روی تبلیغات تجاری
§آشنایی با مفهوم یادگیری، نظریه‌های یادگیری و کاربرد هر یک از آنها در بازاریابی؛
§تشریح و درک فرایندهای کدگذاری، ذخیره‌سازی و بازیابی اطلاعات در حافظه؛
§درک نقش بازیابی اطلاعات در تصمیم‌گیری خرید؛
§توانایی استفاده از خاطرات گذشته مصرف‌کنندگان در بازاریابی و تبلیغات؛
§آشنایی با روش ارزیابی حافظه در تبلیغات.
lآشنایی و درک نقش انگیزش در بازاریابی؛
lآشنایی با انواع نیازهای مشتریان و کاربرد آنها در بازاریابی؛
lدرک کاربرد آرزوهای مصرف‌کنندگان در بازاریابی؛
lآشنایی با مفهوم درگیری ذهنی مصرف‌کنندگان و روش‌های افزایش درگیری؛
lتشریح ارزش‌های مصرف‌کنندگان و نقش آنها در مصرف.
–آشنایی با مفهوم و سازوکار شکل‌گیری نگرش‌ها؛
–درک نقش بازاریابی در شکل‌گیری نگرش‌ها؛
–درک اهمیت سازگاری نگرش‌ها و رفتارها و کاربرد آن در بازاریابی؛
–درک و تحلیل انواع مدل‌های نگرش و نحوه استفاده از این مدل‌ها در تبیین چرایی رفتار مصرف‌کننده؛
–درک نقش هنجارهای ذهنی، مقاصد رفتاری و باورهای مصرف‌کنندگان در رفتار آنان؛
–آشنایی با محدودیت‌‌های پیش‌بینی رفتار مصرف‌کنندگان؛
–آشنایی با ارتباطات و عناصر آن و نحوه استفاده از آن در بازاریابی؛
–درک اهمیت اعتبار و جذابیت منبع و نحوه ایجاد اعتبار و جذابیت در پیام‌های بازاریابی؛
–آشنایی با روش‌های مختلف قالب‌بندی و ارسال پیام‌های بازاریابی؛
–آشنایی با انواع جاذبه‌ها و روش‌های استفاده از آنها در پیام‌های بازاریابی؛
–آشنایی با مدل احتمالی جزئیات و کاربرد آن در ارتباطات بازاریابی.
–درک مفهوم خود، اجزای آن و نقش آن در رفتار مصرف‌کننده؛
–توضیح خویشتن‌های چندگانه و تأثیر آن در مصرف؛
–درک نظریه‌های مختلف شخصیتی و کاربرد آنها در بازاریابی؛
–آشنایی با انتقادهای وارده بر شخصیت در رفتار مصرف‌کننده؛
–درک احساسات مصرف‌کننده، انواع و کاربرد آن در بازاریابی.
و………..

فصل اول:کلیات رفتار مصرف کننده

فصل دوم:ادراک

فصل سوم:یادگیری و حافظه

کاربردهای یادگیری در بازاریابی

فصل چهارم:انگیزش، درگیری ذهنی و ارزش‌ها

فصل پنجم:نگرش

فصل ششم:ارتباطات و تغییر نگرش

فصل هفتم:خود، شخصیت و احساسات

فصل هشتم:گروه و رهبران ایده

فصل نهم:خانواده

فصل دهم:طبقه اجتماعی و درآمد

فصل چهاردهم:سبک زندگی

محصولات مرتبط